Essere trovati su Internet è fondamentale per ottenere un ottimo ritorno degli investimenti fatti nel costruire il proprio sito web, ma il mercato al quale ci si rivolge è molto più vasto di quello della pubblicità tradizionale, la concorrenza è molto agguerrita e comparire nella cinquantesima pagina dei risultati di una ricerca è come non comparire affatto.
Le tradizionali tecniche di marketing però non sono sufficienti perché i motori di ricerca sono molto diversi dalla carta stampata, dalla cartellonistica o dalle altre forme pubblicitarie.

Molti proprietari di siti web e, malauguratamente, molte aziende che forniscono consulenza e servizi riguardo a tali siti, ritengono che il piazzamento nei motori di ricerca sia in qualche modo casuale o "magico" o al massimo che sia sufficiente inserire in un'apposita sezione della pagina alcune parole chiave (keywords) e sedersi ad aspettare.
L'ottimizzazione e il web marketing per un miglior piazzamento sui motori di ricerca in Internet, invece, è un procedimento lungo e complesso che richiede una buona conoscenza delle tecniche di indicizzazione e ricerca utilizzate dai motori di ricerca.

I vari motori come Google, Yahoo o MSN, cercano di restituire come risultati di una certa ricerca, tutte quelle pagine che sono il più possibile attinenti con la ricerca stessa e di ordinarle in base a un criterio di rilevanza.
Non è necessario pagare per un piazzamento (tantopiù che è dimostrata la scarsa efficacia dei cosiddetti "link sponsorizzati"), "barare" o comunque cercare di "ingannare" i motori di ricerca: è sufficiente far sì che i motori di ricerca comprendano che il sito è effettivamente molto attiente e rilevante rispetto alle ricerche fatte.
Se il vostro sito merita di essere trovato: CicoNET sa come farlo trovare!

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Danilo Cicognani è stato anche invitato a tenere un seminario su SEO e web marketing presso l'Università di Bologna: la dispensa di 16 pagine è scaricabile liberamente.